Centrum Badań Mediów

Działalność Centrum koncentruje się na analizie mediów w szerokim kontekście społecznym. Badania prowadzone w Centrum obejmują zarówno nadawców mediów (instytucjonalnych i profesjonalnych), jak i struktury przekazów medialnych (językowe, wizualne i gatunkowe) oraz ich odbiorców. Szczególna uwaga poświęcona jest relacji między funkcjonowaniem mediów a kondycją społeczeństw demokratycznych, w tym roli mediów w procesach dezinformacji.

Zespół Centrum prowadzi badania z wykorzystaniem metod ilościowych i jakościowych, dążąc do ich łączenia w ramach triangulacji metodologicznej. Takie podejście pozwala na wielowymiarową analizę złożonych zjawisk medialnych i ich społecznych konsekwencji.

Obszary badawcze

Działalność badawcza Centrum Badań Mediów obejmuje m.in.:

• specyfikę i profesjonalizację zawodów medialnych w kontekście współczesnych funkcji i dysfunkcji mediów,
• etykę zawodów medialnych,
• przemiany we współczesnych mediach oraz ich konsekwencje, w tym rozwój mediów społecznościowych, kryzys dziennikarstwa oraz zjawisko dezinformacji,
• struktury dyskursywne przekazów medialnych analizowane metodami ilościowymi i jakościowymi,
• język mediów, w tym zagadnienia języka inkluzywnego i mowy nienawiści,
• gatunki i formaty medialne, m.in. w kontekście teorii ramowania,
• wizualność przekazów medialnych,
• percepcję i odbiór mediów, sposoby korzystania z nich, a także ich związek z podatnością na przekazy perswazyjne i manipulacyjne,
• wpływ mediów na funkcjonowanie społeczeństw demokratycznych i postawy obywatelskie,
• edukację medialną jako przestrzeń partycypacji społecznej i narzędzie krytycznej analizy mediów,
• komunikowanie wizerunku w mediach, ze szczególnym uwzględnieniem public relations.

Istotnym elementem działalności Centrum jest umiędzynarodowienie badań, realizowane poprzez projekty porównawcze prowadzone w międzynarodowych zespołach badawczych. W kolejnych latach planowane jest aplikowanie o granty, fundusze z programów oraz konkursów europejskich i międzynarodowych fundacji wspierających badania naukowe.

Badania, rozwój i wdrożenia

Centrum Badań Mediów rozwija również działalność badawczo-rozwojową i wdrożeniową, ściśle powiązaną z prowadzonymi badaniami naukowymi. Ważnym obszarem tych działań jest edukacja – w szczególności projekty i programy szkoleniowe poświęcone rozpoznawaniu dezinformacji oraz budowaniu odporności na jej negatywne skutki.

Potencjał wdrożeniowy Centrum obejmuje także zastosowanie wyników badań nad recepcją mediów, językiem i strukturami przekazów medialnych na potrzeby otoczenia zewnętrznego, w tym sektora publicznego i biznesu. Działania te mogą dotyczyć m.in. analizy zawartości i semantyki mediów, badań percepcji przekazów medialnych w komunikacji komercyjnej i komunikacji marek, a także współpracy doradczej z instytucjami medialnymi i grupami profesjonalnymi.