Sukces kampanii „Nie studiuję dla dyplomu”
Z radością informujemy, że Uniwersytet SWPS zdobył nagrodę oraz wyróżnienie w konkursie PR Wings za kampanię „Nie studiuję dla dyplomu”. Ponadto akcja odnotowała ogromne zasięgi w mediach społecznościowych. Celem kampanii było podkreślenie wartości studiów wyższych i oddanie głosu naszym studentom.
Uniwersytet SWPS wyróżniony w konkursie PR Wings
Konkurs PR Wings nagradza najbardziej innowacyjne i efektywne projekty z zakresu komunikacji i public relations. W tym roku przyznano 32 statuetki w 28 kategoriach. Nasza uczelnia otrzymała nagrodę w kategorii „PR korporacyjny” oraz wyróżnienie w kategorii „PR produktowy" za kampanię „Nie studiuję dla dyplomu”.
„Nie studiuję dla dyplomu” – przekaz, który budzi emocje
Kampania Uniwersytetu SWPS to głos w ważnej społecznej dyskusji dotyczącej sensu edukacji na studiach wyższych oraz roli uczelni we współczesnym świecie. Chcieliśmy pokazać, że uniwersytet to nie tylko miejsce, w którym zdobywa się wiedzę i praktyczne umiejętności. To przede wszystkim przestrzeń, która inspiruje do nieustannego doskonalenia się i poszukiwania. Studia to także czas rozbudzania ciekawości i otwartości na świat oraz innych ludzi. To odkrywanie siebie, kształtowanie swoich postaw i kreowanie indywidualnej ścieżki rozwoju.
Bohaterami kampanii są autentyczne osoby studiujące na Uniwersytecie SWPS z różnych kierunków, m.in.: prawa, psychologii, grafiki, dziennikarstwa, kulturoznawstwa, zarządzania, informatyki, filologii, studiów azjatyckich, wzornictwa, sztuki cyfrowej, game designu czy życia publicznego.
Na ponad 20 różnorodnych kreacjach możemy zobaczyć wizerunki studentów wraz ze szczerymi i emocjonalnymi wypowiedziami, które mówią o ich motywacji do studiowania. Kampania burzy stereotypy myślenia o studiowaniu dla samego faktu zdobycia dyplomu, a także o pokoleniu Z, które często jest pochopnie oceniane.
W naszej branży zwykle największym ryzykiem jest ryzyko wizerunkowe. Z jednej strony, by kampania miała szansę zadziałać, musi być chwytliwa, czyli mieć w sobie element kontrowersji, z drugiej – dla uczelni wizerunek jest szczególnie ważny, co może prowadzić do bardzo zachowawczych pomysłów kreatywnych. W tym wypadku mieliśmy powiedzieć światu, że na naszych studiach dyplom nie jest najważniejszy.
Dyplom wciąż funkcjonuje jako główny symbol edukacji akademickiej i często stanowi cel sam w sobie, zwłaszcza dla rodziców. Patrząc na to z perspektywy zarządu, trzeba mieć świadomość, że akceptacja takiej komunikacji stanowiła akt odwagi i nieszablonowego myślenia. Bardzo pomaga strategia Uniwersytetu SWPS, która stanowi pewien drogowskaz w takiej sytuacji. To ona definiuje cele, które stoją między innymi za działalnością dydaktyczną. I nie mówi ona o dyplomie – mówi o tym, że kształcimy postawy, że motywujemy do działania, że rozwijamy pasje i że przygotowujemy osoby studiujące do tego, aby zmieniały świat na lepsze.
Wyjątkowy sukces w mediach społecznościowych
Działania reklamowe objęły kampanie zasięgowe w Meta Ads, Google GDN, TikToku, YouTube Shorts i LinkedIn. W niecałe 7 dni wygenerowały one ponad 3,2 miliona wyświetleń oraz ponad 5 tysięcy wejść na stronę internetową uniwersytetu. Dodatkowo działania zostały wzmocnione obecnością outdoorową we wszystkich miastach, w których Uniwersytet SWPS ma swoje kampusy: Warszawie, Sopocie, Poznaniu, Wrocławiu, Katowicach i Krakowie.
Krótkie formaty wideo (TikTok, YouTube Shorts) zostały obejrzane łącznie przez setki tysięcy użytkowników, a łączny czas oglądania tego kilkusekundowego materiału przekroczył 100 godzin, co jest wynikiem znacząco powyżej średniej dla kampanii w tej grupie docelowej.
Najlepsze efekty kampania przyniosła na platformach, gdzie liczy się autentyczność: na Instagramie, TikToku i Facebooku. Pojedyncze posty osiągały zasięgi ponad 30 tys. wyświetleń i setki reakcji, a formaty wideo notowały wysokie wskaźniki obejrzeń, m.in. 882 tys. wyświetleń na TikToku i 306 tys. na YouTube Shorts.
Zaangażowanie w mediach społecznościowych było również wysokie – użytkownicy reagowali, komentowali i zapisywali treści. Kampania wygenerowała ponad 2 300 reakcji, ponad 50 interakcji pogłębionych (komentarze, udostępnienia, zapisy), a także zwiększyła obserwowalność uczelni, m.in. na TikToku.
Zobacz inne aktualności
