Strategie marketingowe w sporcie: wykład i warsztaty w Poznaniu
Wydział Psychologii i Prawa Uniwersytetu SWPS w Poznaniu oraz Koło Naukowe Psychologii Społecznej zapraszają na wyjątkowe wydarzenie poświęcone współpracy między markami i strategii marketingowych w sporcie – „Global Sports Events: Challenges in Partnering”. Gościnny wykład na naszej uczelni wygłosi znana badaczka zachowań konsumentów, prof. T. Bettina Cornwell z Uniwersytetu w Oregonie. Tuż po jej wystąpieniu odbędą się warsztaty z prof. Alicją Grochowską z Uniwersytetu SWPS.
Wykład prowadzony będzie wyłącznie w języku angielskim i nie będzie tłumaczony. Warsztaty będą prowadzone po polsku.
Sportowy duch marketingu
Rozkwit marketingu sportowego zbiegł się z dynamicznym rozwojem innych form działalności marketingowej, wzrostem popularności mediów społecznościowych i różnorodnych aplikacji. Sport towarzyszy człowiekowi od wieków, ale profesjonalny marketing sportowy jest stosunkowo nowym pojęciem.
To dziedzina marketingu, która koncentruje się na promowaniu produktów i usług powiązanych ze sportem. Obejmuje m.in. sponsoring drużyn, sportowców, wydarzeń sportowych, reklamy w miejscach sportowych i transmisjach, a także promowanie sprzętu i odzieży sportowej. Bardzo często opiera się na współpracy z innymi markami, aby wzbudzić większe zainteresowanie potencjalnych klientów. Wyzwania, przed którymi stają dziś przedstawiciele firm (konkurencja, dostosowywanie się do zmieniających się trendów i dbanie o reputację marki), sprawiają, że taka współpraca może być trudniejsza niż się wydaje.
Na wykładzie „Global Sports Events: Challenges in Partnering” dowiemy się więcej na ten temat. Prof. T. Bettina Cornwell z University of Oregon podzieli się swoją wiedzą na temat strategii marketingowych w sporcie. Spotkanie dotyczyć będzie szeroko rozumianej współpracy między markami, a także najnowszych badań empirycznych dotyczących wzrostu komercjalizmu w tej dziedzinie.
Warsztat po wykładzie, prowadzony przez prof. Alicję Grochowską z Uniwersytetu SWPS, pozwoli nam poznać temat od kuchni. Uczestnicy i uczestniczki dowiedzą się, jak mierzyć skuteczność działań marketingowych, poznają metody obliczania skojarzeniowego indeksu podobieństwa oraz sposoby interpretacji semantycznej, które mogą być wykorzystane do monitorowania efektywności wspólnych kampanii marketingowych.
Prowadzące i prelegentki
T. Bettina Cornwell uzyskała stopień doktora nauk ekonomicznych w dziedzinie marketingu na University of Texas. Obecnie pełni prestiżową funkcję akademicką (Philip H. Knight) w Lundquist College of Business na University of Oregon, gdzie jest także kierownikiem Katedry Marketingu. Jej badania, które koncentrują się na komunikacji marketingowej oraz zachowaniach konsumentów, ukazały się niedawno w cenionych czasopismach, takich jak Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Marketing oraz Academy of Management Review. Badania prof. Cornwell skupiają się na komunikacji marketingowej oraz zachowaniach konsumentów, często uwzględniając aspekty międzynarodowe oraz polityczne. Drugie wydanie jej książki „Sponsorship in Marketing” zostało opublikowane przez wydawnictwo Routledge w 2020 r.
Psycholog. Zajmuje się psychologicznymi mechanizmami działania reklamy. Aktualnie prowadzi badania nad znaczeniem cech osobowości w reakcjach na reklamy. Interesują ją także poznawcze mechanizmy budowania i promowania marki. Autorka i współautorka artykułów naukowych na temat reklamy i marki. Należy do European Academy of Advertising. Współpracowała z licznymi markami prowadząc szkolenia oraz badania w zakresie promocji, reklamy i budowania wizerunku marki.
Formularz zgłoszeniowy
Szczegóły organizacyjne
Gdzie?
- Uniwersytet SWPS w Poznaniu, ul. Kutrzeby 10, Poznań. Sala A001. Będzie możliwość uczestnictwa online.
Kiedy?
- 25 czerwca 2024 r., godz. 17.00-19.00
Kontakt
Weronika Trzmielewska
e-mail: Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie w przeglądarce obsługi JavaScript.
Organizatorzy
Patron
Zobacz inne aktualności
